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卫浴行业营销有进入传播多元化时代的先兆

http://www.tfcjm.com 时间: 2019-6-10 商丘新闻网

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卫浴行业营销有进入传播多元化时代的先兆

2010-01-29 00:00:00

来源:佛山陶瓷网

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2009年卫浴行业年终盘点之营销篇—传播多元化时代的先兆  在经历了2008年金融危机洗礼之后的2009年,卫浴企业众多品牌的企业并购整合、形象代言、此起彼伏的大型促销让利、品牌传播等等市场优异表现,着实让

2009年卫浴行业年终盘点之营销篇—传播多元化时代的先兆

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在经历了2008年金融危机洗礼之后的2009年,卫浴企业众多品牌的企业并购整合、形象代言、此起彼伏的大型促销让利、品牌传播等等市场优异表现,着实让同声惊呼“狼来了”的各大行业媒体大跌眼镜,逆势而上的传播思路,让我们得到了从日常行业媒体得到的观感完全不同的印象,“寒冬”的说法似乎变成媒体的“一厢情愿”,个中现象值得玩味。

作为品牌信息的载体——品牌传播,在为企业实现宏观营销目标功不可没的同时,也大大提高了卫浴、乃至家居整个行业的受关注度。而其中的重头戏——央视广告,尤其是一年一度的央视招标,成为人们评价某个行业或品牌发展趋势的习惯性指标。以央视在中国传媒的地位,其强大的品牌号召力,决定了暂时无人能够撼动其地位。

据不完全统计,截止至10月31日,2009年度在北京可以治疗财神马报玄机图中的实事看透的医院央视亮相的洁具,龙头,陶瓷及其他相关的卫浴关联品牌高达124个,常年投播刊例价格不少于100万的多达30多个品牌。而从新近出炉的2009年度的央视的招标情况来看,家居品牌占整个招标份额的3.2%(注:上述数据仅指央视12月中旬招标结果,不包括卫浴行业栏目常规投播),仅次于通讯行业3.9%,较2008年的1%,其增幅非常大,如果考虑到整个家居行业的所占的市场容量和份额,家居业为央视交出的答卷所占的比例是可观的。

仅就卫浴行业而言,在媒体选择方面,2009年呈现以下几个特点:

一、从尝试性投播,到目的性较强的驼峰峰值投播。

2009年农历年后,从较早3月15日开始央视投播的恒洁卫浴,到今年9月份央视广告投播较晚的箭牌卫浴,卫浴行业大大小小的品牌都基本上集中在4、5月份和9、10月份达到行业投播的两个高峰,呈现了骆驼的两个驼峰的曲线效果。

二、从栏目选择分散式投播,到优质栏目扎堆投播。

在谈到投播方面,不得不提央视投播策略,而央视投播的先行者,不得不谈惠达卫浴,从新闻联播前,到晚间新闻,再到朝闻天下,电视剧、星光大道、基本上每个节目内容和投播方式都让惠达治疗财神马报玄机图中的实事看透的土方法可取吗尝了个遍,可以说为行业传播探索,交了一笔不菲的学费。而作为主导财经的央视二套,一度成为卫浴频道,品牌扎堆的现象非常明显,尤其是《经济与法》、《经济信息联播》、《经济半小时》等栏目,以其所处的时段、覆盖人群,性价比方面的优势,逐步赢得卫浴行业的普遍青睐。

三、从片段性投播,到策略性投播。

较早的惠达卫浴(2003年),到较晚的恒洁卫浴(2009年),发生了较大变化,恒洁卫浴从3月15日投播,持续到今年11月底,这种投播方式,也引起了行业的广泛关注,如果说完全没有传播策略方面的慎重考量,是说不过去的。

展望2010年卫浴行业的品牌传播,“多元化”必然会成为一种趋势,无论是传播载体的多与会还是传播信息的立体化。而包括地方卫视的黄金广告时段的限播令(俗称17号令),央视部分栏目高达300%涨幅的非正常涨价等等综合因素,势必要求企业不得不慎重地重新考量其媒体策略及传播模式上有所创新。

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